Semalt hovoří o nejdůležitějších změnách SEO za posledních 5 let
Pokud vezmeme časové období do 5 let, pak se v SEO všechno téměř úplně změnilo. To, co bylo tehdy relevantní a jak vše funguje nyní, jsou zcela odlišné světy. A algoritmy Google a Yandex jsou pouze částí hádanky. Je to o samotném trhu. Postoj firmy k optimalizaci pro vyhledávače se radikálně změnil. Téměř každý podnikatel již chápe, že internet pro něj může být odrazovým můstkem i ztracenou příležitostí.
Pochopení reality moderního SEO je důležité i pro nepraktikující. Minimálně vám to pomůže při hodnocení návrhu třetí strany nebo porozumění tomu, jak nejlépe fungovat, pokud se rozhodnete udělat propagaci sami.
Zde je seznam nejdůležitějších změn, které v SEO proběhly za posledních pět let.
Vnitřní faktory v prioritě
Google i Yandex neustále zlepšují své algoritmy, aby uživatelům poskytovali nejlepší výsledky vyhledávání. Nahoře by měly být přesně kvalitní weby a nejen ty s lepším odkazovým profilem.
Je nerealistické získat status kvality bez vypracování vnitřních faktorů, i když mluvíme o požadavcích s nízkou konkurencí. Pokud se vám nějakým způsobem podaří dosáhnout vrcholu díky dobrému čerpání odkazů, pokud jsou na samotném webu problémy, špatná konverze a negativní faktory chování se rychle projeví.
Před pár lety stačilo koupit více odkazů než konkurence a vnitřním faktorům byste nemuseli věnovat velkou pozornost. Nyní v mnoha výklencích je situace přesně opačná.
V současné době existuje mnoho příkladů, kdy má stránka s minimálním počtem zpětných odkazů dobrou viditelnost ve svém výklenku díky vysoce kvalitní studii vnitřních faktorů.
Smrt odkazového spamu
Pokud dříve platilo jednoduché pravidlo - čím více odkazů, tím lépe, nyní je prioritou kvalita. Jakékoli neopatrné metody práce s hmotou odkazu jsou vnímány jako pokusy o manipulaci a jsou trestány. V Yandexu je za to zodpovědný Minusinsk a v Google Penguin.
Vyhledávače dobře rozpoznávají nepřirozené odkazy, což vedlo ke zvýšení popularity technik, jako je manuální vytváření odkazů, davový marketing a obsahový marketing. Ty se používají k získání odkazů nejvyšší kvality, protože jsou téměř vždy zveřejněny pouze v příslušných materiálech a na tematických stránkách.
Nekvalitní odkazy, v nejlepším případě, vyhledávač jednoduše nezohlední. V nejhorším případě to může vést k uvalení sankcí na web. Jedním z osvědčených způsobů, jak sbírat dobré stránky pro následné přijímání odkazů z nich, je analýza konkurentů. A pro dobrou analýzu konkurence potřebujete výkonný nástroj, doporučuji Nástroj Semalt DSD.
Soustředit se na smysl místo formy
Za prvé, Panda od Googlu a poté Baden-Baden v Yandexu výrazně ovlivnila praxi optimalizace stránek pro klíčová slova, čímž se výrazně snížila účinnost obvyklých metod.
Vyhledávače aktivně zavádějí sémantické vyhledávání, jehož podstatou je dešifrování záměru uživatele, který se může lišit i při zadávání stejné klíčové fráze. Například uživatel, který zadá dotaz „Tesla Model 3“, může vyhledat recenzi tohoto modelu auta nebo jen novinky k tématu nebo jeho fotografii.
Určení záměru vyhledávacího dotazu - informačního, komerčního nebo kombinovaného - vám umožní správně rozložit sémantické jádro na vstupní stránky webu. K automatizaci tohoto úkolu můžete použít speciální nástroj SEO jako Vyhrazený SEO Dashboard.
Dopad metrik chování na hodnocení
To je zvláště patrné v Yandexu, kde čím blíže se dostanete na začátek, tím více je zaznamenán vliv metrik chování. Patří sem všechny druhy způsobů interakce uživatele s webem, jako je čas strávený na stránce, míra okamžitého opuštění, míra prokliku webu, návrat k výsledkům vyhledávání atd.
Zpočátku bylo velmi málo informací o dopadu těchto metrik na pozici webu ve výsledcích vyhledávání. Poté nastal rozmach různých způsobů podvádění a služby, které tuto službu nabízely, vypadaly jako houby po dešti. Dnes se ukázalo, že nejspolehlivějším způsobem, jak využít tyto faktory ve prospěch propagace webových stránek, je skutečně pracovat na jejich zlepšení.
Obsahový marketing
Dříve na to nikdo neztrácel čas, ale už teď je jasné, že kombinace obsahový marketing a SEO je jedním z nejsilnějších nástrojů propagace webových stránek ve vyhledávání. Vysoce kvalitní a užitečný obsah, který plně odpovídá na otázky cílového publika, vám umožňuje dosáhnout několika cílů najednou:
- výrazně zvýšit viditelnost webu při vyhledávání a přilákat další návštěvnost z organických výsledků vyhledávání;
- pomoci získat kvalitní a relevantní zpětné odkazy;
- přispívá k utváření image odborníka;
- stimuluje růst povědomí o značce;
- umožňuje vytvořit jádro stálého publika na webu.
Jak jste již pravděpodobně uhodli z výše uvedených bodů, práci v tomto směru lze rozdělit na interní a externí. Vývoj a blog založený na komerčním projektu v kombinaci se systematickou prací s umístěním hostujících publikací vám umožňuje dosáhnout vynikajících výsledků.
Mobil v popředí
Optimalizace pro mobilní zařízení, o které dříve nikdo nepřemýšlel, se v dnešní době stala jasnou nutností. Objem mobilního provozu přesáhl ten stolní.
Jednou z nejvýznamnějších změn ve vyhledávání za posledních několik let je přechod Googlu na první index pro mobilní zařízení - nyní bude prioritou indexování mobilní verze webu, nikoli desktopového. Google i Yandex navíc aktivně propagují technologie, které zrychlují práci s webovými stránkami na mobilních zařízeních, a dělají vše pro to, aby bylo jasné, že tato oblast je nyní prioritou.
Nejrychlejším způsobem, jak zlepšit kvalitu mobilní optimalizace vašeho webu, je přejít na responzivní design. Chcete-li to provést, můžete si koupit hotovou šablonu návrhu pro svůj CMS nebo si objednat úpravu stávající. Je také nutné zapracovat na vylepšení parametrů, jako je rychlost načítání stránky, protože mobilní uživatelé často používají pomalejší připojení.
SERP se mění
Stránka s výsledky problému se mění. PPC reklamní bloky se rozrostly a postupně nahrazují organické výsledky z první obrazovky, což je zvláště patrné na mobilních zařízeních. Díky tomu je vstup do Top 3 ještě žádanější a ostatní výsledky v seznamu získají ještě méně konverzí.
Google aktivně vyvíjí Graf znalostí a rozšiřuje seznam dotazů, pro které se zobrazují úryvky. Yandex nezaostává a také zobrazuje odpovědi na mnoho žádostí o informace přímo ve výsledcích vyhledávání.
Na jedné straně zlepšuje uživatelské prostředí tím, že minimalizuje úsilí uživatele získat informace, které potřebuje. Na druhou stranu se naplňují předpovědi, že v budoucnu budou vyhledávače dávat stále méně kliknutí majitelům stránek a udržovat uživatele ve svém ekosystému.
Vzestup místního SEO
S rozšířením vysokorychlostního přístupu k mobilnímu internetu (4G) lidé stále častěji vyhledávají zboží a služby, které jsou jim v konkrétním městě blízké. Právě díky mobilním uživatelům jsou vyhledávací dotazy související s konkrétním místem stále populárnější.
Na západních trzích je místní SEO důležitou součástí strategie optimalizace pro vyhledávače, a nyní tento trend na ruském internetu stále nabírá na obrátkách. Pokud je vaše firma zaměřena na cílové publikum v konkrétním městě, nezapomeňte tomu věnovat pozornost.
Závěry
V tomto článku jsme uvedli nejdůležitější změny SEO za posledních 5 let. Shrneme -li výše uvedené, můžeme vyvodit následující závěry:
- Úroveň vnitřní optimalizace se stává důležitější než dopad na vnější faktory.
- Při práci s odkazy je důležitá kvalita, nikoli kvantita. Hmotnost odkazu by měla vypadat co nejpřirozeněji.
- Vyhledávače se naučily chápat význam vyhledávacích dotazů, což zvyšuje požadavky na kvalitu obsahu.
- Kompetentní obsahový marketing se stává důležitou součástí moderní propagační strategie pro vyhledávače.
- Optimalizace pro mobilní zařízení již není jednou z užitečných, ale nikoli požadovaných možností - nyní je to nezbytnost.
- Vyhledávače postupně nahrazují organické výsledky odkazy na weby zobrazováním odpovědí na dotazy přímo v SERP.
- Místní SEO je důležitý a slibný směr práce, který je pro podnikání v regionech nezbytný.
Pochopení toho, co se v SEO změnilo a kam vše směřuje, vám umožňuje efektivně upravit strategii propagace a získat dobrou návratnost svého úsilí.
Držte prst na tepu a pokud máte co přidat do našeho seznamu - podělte se o svůj názor v komentářích!